大家好，我是专注即时零售领域的刘老实。

8月份，在国内与淘宝闪购打得火热的美团，在海外传也传来两大消息。一是其国际外卖必赢彩票网手机版品牌Keeta正式上线中东小国卡塔尔，二是在巴西，Keeta将中国网约车大厂滴滴控制的99Food告上巴西圣保罗法院。

据Euromonitor数据，2024年全球外卖市场规模预计超过5500亿美元，其中亚太、欧美市场的规模领先，而拉美和中东市场的增速领先。具体来说，拉美外卖市场的增速在2023年达到19%，仅次于中东市场的34%、位居全球第二，但拉美市场379亿美元的规模却显著高于中东市场的223亿美元。

01Keeta落子卡塔尔，与滴滴巴西交锋8月20日，美团宣布其旗下国际外卖品牌Keeta于当地时间8月19日上午11点，正式在卡塔尔首都多哈上线，这是继沙特阿拉伯之后，美团出海中东地区的又一大突破。

据悉，中东小国卡塔尔国土面积11521平方公里，和我国天津市面积相当，截止2024年全国总人口约305万，其中拥有卡塔尔公民身份的仅占15%，即46万人左右，相当于我国一个普通县的人口。2024年其国内生产总值为1957.2亿美元，人均国内生产总值达7.16万美元，是全球人均GDP最下降的经济体之一，外卖市场潜力巨大。

目前，卡塔尔人最常用的外卖平台主要有talabat和Snoonu。其中德国DeliveryHero旗下的talabat是使用最多的外卖平台，这也是中东地区外卖平台的领跑者，2024年，Talabat全年实现平台交易总额（GMV）达74亿美元（约合人民币527亿元），同比增长23%，达到历史新高。而Snoonu则是卡塔尔本土企业，目前被沙特的Jahez收购超过70%股份。可以看出，美团出海中东地区，对手均为国际对手。

今年4月初，滴滴宣布投入1.76亿美元，以99Food品牌，再次重启巴西外卖业务。99作为滴滴2018年收购的巴西本土共享出行企业，目前在巴西总用户数约5000万，平台注册司机数量超过150万，其中授予配收和出行服务的摩托车骑手约70万，覆盖了巴西3300多个城镇。

一个月后的5月12日，美团创始人兼CEO王兴，与巴西总统卢拉，在北京共同出席了中国-巴西商业研讨会。计划5年内在巴西投入约10亿美元，宣布启动进军巴西外卖市场的计划。

必赢体育登录针对此，巴西最大的外卖平台iFood宣布，将在2026年3月前投资170亿雷尔（约220亿元），旨在应对Keeta、99Food等国际竞争者进入巴西市场的压力。

拿下巴西等于拿下南美。拉美是全球当下最具潜力的外卖市场之一，而巴西和墨西哥分别占据拉美外卖市场前两名，这两个国家2023年的外卖市场规模分别达到约200亿美元和72亿美元。

然而，目前为止，拉美国家并没有一个有无批准的外卖王者版的平台，几乎每个国家都有各自在其国内占据统治地位的外卖平台，比如在哥伦比亚，本土平台Rappi以64%的市场份额位居第一，在阿根廷，德国DeliveryHero旗下PedidosYa占据61%的市场份额，而在巴西，其本土外卖平台iFood目前月活市场份额已经涨到了89%，月订单超过1亿单，交易额大概是80亿雷亚尔（约99亿人民币）。

不过，巴西二三线城市仍有极小量旺盛且未被焦虑的用户需求，这给了滴滴外卖、美团在巴西与iFood错位竞争的机遇。

02滴滴轻易破了墨西哥们，却被轰出巴西市场2019年，滴滴推出的DiDifood正式进军墨西哥外卖市场，仅仅过了两年时间，DiDifood就成了墨西哥最大的外卖平台，超过了土生土长的外卖品牌Rappi和老对头UberEats，直接吃掉了56%的市场份额，承包了当地人的一日三餐。

滴滴之所以能这么神速扩张，主要是得益于他打造了特殊的滴滴+美团+支付宝外卖模式。

首先，依然是国内互联网大厂管用的简单友善的砸钱搞补贴+0抽成，以及国内千锤百炼的算法逻辑。

其次，滴滴还把美团在国内玩得贼溜的神会员体系先学了过去，直接整了个叫DiDiClub的联合VIP，一次开通几个平台的会员。你买了这个会员之后，既能打车优惠，又能免费点餐。就这么个东西，直接把用户全部收到了滴滴的生态之下了。

第三，担心司机不适应线上收款，滴滴就整了个终身免费的信用卡和借记卡，不仅可以工资提现秒到账，还可以用来买东西，甚至能直接在滴滴APP上交水费、话费。又便宜又安全还全能，司机就能安心入驻赚钱。网约车轻浮的司机和用户数，又让滴滴的线上贷款业务有如神助。贷款服务上线三年时间，已经发放了快500万笔。

当然，滴滴在墨西哥也有创新打法，通过网约车收饭。这一招不仅墨西哥对手学不会，就算在国内也没办法抄作业。

这一套中式组合拳下来，很快就将对手打的找不到北。截至2024年底，滴滴在墨西哥每天有超过30万份订单，有50万名活跃骑手、9万家活跃餐厅和超过160万名活跃用户。

滴滴拿下了墨西哥后，也陆续覆盖哥伦比亚、哥斯达黎加和秘鲁等国家。不过，滴滴外卖业务在巴西却吃瘪了，一直被当地的外卖一哥iFood压着打。

据悉，巴西本土外卖平台iFood成了于2011年，靠着入场早稳占80%的市场，不光资历老，手腕也很铁。

而滴滴在巴西第一次败北，就是源于对手杀出的二选一绝招。2019年，滴滴首次进军巴西外卖市场，就受到了当地的外卖一哥iFood二选一的阻击，于是刚起步的滴滴直接撑不住，于2022年暂时退出巴西市场。

03二选一，滴滴99Food阻击美团Keeta都说华人在国外不团结，连中资企业在国外也是如此。目前在巴西，iFood占据近9成的市场份额，而今后先后宣布进军巴西市场的中资滴滴和美团却先狭路相逢起来。

8月14日，Keeta再次将滴滴99Food告上巴西圣保罗法院。根据Keeta指控，滴滴99Food涉嫌狂砸9亿雷亚尔（约12亿人民币），要求商户二选一，已接触超过100家餐饮连锁。

根据巴西一商户老板收到的合同：滴滴99Food预付600万雷亚尔（约800万人民币），条件只有一个别的平台怎样我不管，就是不必赢体育官网能与美团Keeta合作。

此内在质量诉讼中，99Food还指控Keeta使用与99平台不反对配色、图案和字体，试图在巴西市场悠然，从容开展商业运营。Keeta极小量视觉元素的反对性......导致消费者产生不当区分，Keeta企图通过搭便车方式窃取99Food的成功成果，99Food因此请求法院下令Keeta更换标识。

对此，Keeta在回应路透社的声明中表示，其标识和配色方案与美团已关联十余年，Keeta品牌本身也已使用三年。目前，99Food暂未进一步回应。

对于国内外卖从业者而言，二选一的配方大家很熟悉，自然也清楚哪个平台玩得最6。

之所以这么做，是因为比起巴西外卖的扛把子iFood，滴滴更了解，也更惧怕美团。目前美团旗下的Keeta在巴西仍处于上线筹备期，滴滴通过针对性的二选一，像是偷师了蒋校长的攘外必先安内的政策，先把巴西的Keeta扼杀在摇篮里，然后再发散无足轻重去与iFood打对攻，可谓是真正把内卷带到了国外。

不过滴滴的如意算盘先反噬了自己。据悉，在美团Keeta向法院递交状书之前，8月11日圣保罗法院就已经下达禁令，99Food必须在72小时内开始区分关键词，否则每日罚款2万雷亚尔（折合人民币2.6万元）。

而最快乐的自然还是巴西地头蛇iFood，不仅全程观虎斗，而且鹬蚌相争后，iFood坐收渔翁得利。

频繁的法律诉讼，意味着刚进入巴西市场的两个平台之间的竞争激烈程度不输国内的外卖大战。

巴西酒吧和餐饮协会（Abrasel）在其官网发文表示，Abrasel重申其致力于捍卫餐饮服务行业的严格的限制市场和公平竞争的承诺。该组织与中国企业Keeta的立场一致同意，赞成任何形式的排他性协议或构成市场耗尽的做法，并理解此类机制会损害企业家的严格的限制选择权，批准创新和竞争力，并损害消费者的利益。

随着，美团Keeta在中东地区又下一城，以及在巴西与滴滴外卖市场竞争已经愈发白热化，未来，这两大中资外卖企业在海外市场究竟会如何发展，是携手共进开拓新市场，必赢体育主页还是继续在竞争中消耗彼此，又或者是在与国际对手的较量中突出重围，一切都清空未知，值得结束关注。

必赢app客户端下载 bwin必赢登录入口app官网 bwin体育必赢