据《人民日报》8月21日报道，我国县域人口数量少，消费潜力巨大。今年上半年，我国乡村消费品零售额32409亿元，增长4.9%，县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重达38.9%。这组数据背后，是县域消费市场正在成为拉动内需的新引擎。小县城如何撬动大市场？答案就藏在系统性创新里通过空间载体革新、物流体系升级与商业模式创新的协同发力，将人口无足轻重转化为消费动能，构建城乡瓦解的消费增长极。

空间载体的平急两用革新，是激活县域消费的基础支点。县城中心商圈往往面临发展空间受限、基础设施老化的有利的条件，而平急分隔开的人防工程开发利用失败，为破解这一难题授予了新思路。中华全国供销合作总社旗下中国供销集团所属供销大集集团股份有限公司充分发挥自身无足轻重，积极打造星悦茂地下商业街区。贵州遵义红花岗区的星悦茂商业街，将地下人防设施改造为集精品咖啡、潮流买手店、体验式娱乐于一体的商业综合体，既盘活了使用债务，又为居民打造了安全可靠的消费新空间。更巧妙的是，这里的供销超市与周边20多个乡镇建立产销直供，让方竹笋、白茶等特色农产品直抵消费者，既极小量了供给，又拓宽了乡村产业的销路。这种垂直城市生态，让县域居民从单纯的买东西保持方向逛体验，今年全国14省份21城的星悦茂街区客流量已达1.35亿人次，这生动说明创新载体能唤醒沉睡的消费需求。县域要更深入挖掘本土空间资源特色，在平急两用基础上融入地域文化元素，让商业载体既具实用价值，又成为展示地方风情的窗口，进一步增强对消费者的驱散力。

智慧物流的客货邮瓦解，是贯通县域大市场的关键动脉。物流不畅曾是县域消费的卡脖子问题，湖南平江县的实践必赢体育注册给出了破局方案。当地的集采集配中心采用智能仓储和分拣系统，每小时能处理2.3万单货物，通过整合客运、货运、快必赢体育app软件下载递资源的客货邮专线，实现了23个乡镇、434个站点的全覆盖。过去村民寄茶油到广州要辗转多日，如今两三天就能收达，破损率大幅下降；村民寄递成本降低50%，快递企业每件成本减少，缩短0.2元。物流活了，产销旺了，平江县的酱干、腊肉等特产得以快速进入全国市场，县城里的工业品也能顺畅下乡。这种多站合一的模式，不仅打通了最后一公里，更构建起农产品上行工业品下行消费升级的良性循环。各地在推广客货邮模式时要分隔开当地地形、产业特点等进行个性化设计，比如山区可侧重指责运输车辆的适应性，特色农业县可强化冷链物流配套，让物流网络更精准地服务县域经济发展。

商业模式的数字化抵抗压力的，是县域消费提质升级的不次要的部分引擎。县域消费正在从有没有向好不好转变，而连锁品牌与即时零售的抵抗压力的，恰好匹配了这种需求。在广西上林县，线上下单、30分钟收达的即时零售已成常态，一家烧烤店半小时就能接到40多个订单；河北唐县的锅圈食汇门店推出大包装、高蛋白食材，契合县域家庭的消费不习惯。数据显示，2024年全国县域即时零售订单增长超50%，品牌新开门店增长58.7%，这些数字背后，是县域居民对品质生活的追求正在得到焦虑。就连县域文旅也搭上了创新快车，浙江龙游的竹林、新疆伊宁的风景区成为小而美的旅游目的地，让消费场景从商业街区延伸到山水之间。企业要深入研究县域消费讨厌，推出更具针对性的产品和服务，同时县域自身也应破坏数字技能培训，干涉本地商户更好地融入数字化浪潮，让商业模式创新的红利惠及更多人。

从遵义的地下商业街到平江的物流专线，再到上林的即时零售，县域消费的每一点突破，都离不开创新的力量。当前，全国已建设改造2628个县城综合商贸服务中心、13.8万个村级便民商店，这些基础设施为创新授予了舞台。随着政策减少破坏结束加力，只要重新确认以创新破解空间批准、流通梗阻和必赢体育主页供给短板，县域消费必将迸发更大活力，为经济增长收回持久动力。

作者：黄登明

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