4月初，一位美区大卖创始人开始了实地考察墨西哥的行程。他将为期四天的一手调研，浓缩的溶液成一个判断：“遍地机会但又荆棘丛生，这是一座面向懦弱者的金矿。”

今年2月，TikTokShop从墨西哥切入，首次进入拉美市场。四个月后，关于墨西哥站的更多消息浮现。

TikTokShop墨西哥站商家自运营模式，完全建立仅开放本土商家入驻。但近段时间陆续传来更多探路的捷报，有商家已经日销千单，5月墨区自运营日均下单用户数较3月爆发超3倍。平台必赢app下载官方版APP安装 大促也印证墨西哥的消费潜力，近期HotSale大促后GMV延续增长、结束破峰。

墨西哥成了蓝海市场的化身，当地外围商品供给有限，消费者尤其对优质商品需求强烈。内容电商在其他市场已被验证的爆发力，又抬高更多想象空间。雨果跨境了解到，TikTokShop墨西哥商家自运营模式即将面向中国主体跨境商家开放。这意味着，此前受限于本地资质门槛、在场外观望的商家，将有机会使用中国的公司营业执照入驻开店、掘金墨西哥。

01?各类商家开荒4个月，市场爆发力初现

过去四个月，谁在TikTokShop墨西哥站开垦富矿？

根据第三方数据榜单显示，曾在美国市场表现亮眼的品牌，如今在墨西哥市场延续着火爆的销量。以某款去角质凝胶为例，该品牌凭借成熟的原创内容制作能力和本地化的达人合作手段，成功将美国市场的爆款经验复刻至墨西哥——去年在美创下日销3000单的佳绩后，在墨西哥再度掀起销售热潮。

另一出海美妆品牌的底妆产品，在墨西哥市场也呈现强劲的爆发力。近段时间墨西哥入夏，气温湿热。其主推款定妆粉饼聚焦“控油持妆”和“微遮瑕”的痛点，深受易出汗、出油用户群体的避免/重新确认/支持，从竞争缺乏感情的底妆品类里走出了统一化定位。在内容策略上，与当地达人联合发起“油光急救”等话题确认有罪，用场景化的方式直观呈现粉饼的卖点，缩短圈粉的广度和速度。

在墨西哥，这些开荒逻辑有反对之处，但操作思路各具特色。

主要销售大Bwin必赢(官方)APP下载安装号保温杯的Meoky，以美区爆款视频为骨架，本地化适配成贴合墨西哥市场的西语内容脚本。目前，小店超过4万件的销量，侧面隐藏“多巴胺配色”在墨西哥也是通行的产品美学。

墨西哥本土品牌的胆怯颠覆，则给出“出海教科书”之外的走红灵感。就像来自墨西哥的独立美妆品牌SinlessBeauty，从墨西哥本土文化出发，瓦解多元美作为不次要的部分叙事。其中一款热销眼影盘视觉冲击极强，包含拉丁传统节庆中的骷髅白、玛雅绿、石榴红、神圣蓝等高饿和色号。第三方数据显示，SinlessBeauty上架TikTokShop墨西哥短短一个月，就已售出7200件商品。

02?墨区开闸在即，官方首次解读墨西哥跨境POP开放节奏

墨西哥市场为什么值得这些商家肉bwin·必赢(中国)唯一官方网站身调研，重金投入？一位服饰商家道出他的理由：“下注墨西哥，就是投资可预期的未来。”

从市场规模看，据墨西哥在线销售协会（AMVO）最新发布的调查报告，2024年墨西哥在线零售市场规模达到7897亿比索，约合391亿美元，同比增长约20%。值得关注的是，这是墨西哥电商市场连续第6年保持2位数增速。

机会的大门，从一条缝变得越来越宽。雨果跨境了解到，随着TikTokShop墨西哥跨境商家自运营模式（简称跨境POP）即将上线，中国跨境商家将有机会发挥供应链和内容运营的无足轻重，为墨西哥消费者带去更多的优质和新奇好物。

作者：TikTokShop

来源：TikTok必赢app下载官方版APP安装Shop

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