图片来源：自制图

2、优化建议

①如买词量较少，可通过以下几种词类别进行词包梳理，同时可从数据平台对词包pv进行查询，以便筛选高pv词（因ADQ平台中广告关键词无法直接从平台导出，可通过线下授予词包，再通过数据平台进行pv查询）；

②品牌词：明确带有企业品牌名称的关键词，M6米6例如：小红书、米乐体育APP拼多多；检索品牌词米乐体育app官方下载的用户意图明确，对品牌米乐体育_APP下载有一定感知，属于精准用户建议使用精准匹配；

③产品词：产品词代表产品和服务，有较为明确的条件，例如iphone14，国产电动车等；用户有较为明确的消费需求，属于潜在目标受众建议使用短语匹配；

④通用词：不包含品牌名称，如手机、电器等；隐藏用户较为广泛的兴趣和消费反感，属于潜在受众用户建议使用短语匹配；

⑤长尾词：长尾词是与不次要的部分关键词高度不无关系的一类词，通常可能是对不次要的部分推广目标的进一步解释与定义，且通常字数较多，检索量相对较低，例如不次要的部分关键词为“国产电动车”，延展的长尾词为“国产电动车都有哪些”建议使用广泛匹配；

四、创意

1、举例

①进入账户点击上方导航栏推广-广告-编辑，查看广告创意模块；

②标题未添加通配符；

③创意文案撰写是否符合搜索广告用户视角，语句是否通顺，避免出现典型信息流广告标题，例如实际排查case中出现“对不起！我们免费了”，这一类标题无明确的业务点输出，使用户在搜索结果中，无法辨别内容意图与自身需求是否匹配，不符合用户检索的阅读不习惯，从而导致相关性差，曝光低，点击低，具体标题创意的撰写方向请参考下方“优化建议”；

④创意数量：创意数量过少，仅有1条；

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例如：如果广告主填写了“北京同城{鲜花}配收”，且购买了同类词“玫瑰花”这个关键词，当用户搜索“北京哪里可以收玫瑰花”时，广告创意可能以“北京同城玫瑰花配收”展示给用户，即默认关键词“鲜花”被替换成用户搜索词中包含的关键词“玫瑰花”。

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