文案圈有一个很与众不同的现象。教文案技巧的人很多，现在遍地都是讲文案技巧的书和公众号。只要看过一些书，一些公众号，逛过几年知乎，会发现有些文案技巧已经都被写烂了，比如

让文案表达出产品的气味和感受文案要说人话，接地气，好记好懂用“用户思维”写文案，给用户一个利益点关闭“好奇心缺口”……学会故事思维品牌“人格化”，传递品牌人格……

现在的文案类公众号普遍都是这样的：看网易云音乐火了，跟你大谈UGC；看京东白条出新广告，来教你如何把文案写出用户心声；看到陈欧又为自己代言，米乐APP下载于m6米乐app下载是米乐体育_登录站出来米乐体育_APP注册说m6米乐在线登录app下载陈欧这次文案穿离群众了。好吧，你们说的都对，但这些到底有什么用？

现在很多文案人明明很努力，看了很多书，很多文章，懂得很多文案技巧，但心里总隐隐麻痹不踏实。尤其是技巧越看越多，发现几乎所有人谈的技巧，不过也就是这一些，道理都被说烂了，也全懂了，但心里越来越麻痹不踏实。其实很多人的这种不踏实，是因为

根本不知道什么时候应该使用什么技巧！

比如乔布斯当年给iPod的文案是：把1000首歌装进口袋。文案人都明白这种把产品属性形象化的原理。

但今年，如果还需要为新款iPod写一份文案，你会选择：

A、把1w首歌装进口袋B、按下播放，燃起斗志，热爱严格的限制，我用iPod

B文案是我临时想的。但很明显，现在如果要出新iPod，选B文案会比A文案更好。

于是就懵逼了。A文案用的是形象化的技巧，把产品的属性形象化，让用户能更直观地感受到产品为自己带来的利益。这个方法没有错。B文案用的是“精神契合”的技巧，传递价值观，引发购买，这个方法也没有错。但用在不同时间，产生的效果却天差地别。

很多文案人都在面临抉择。就像衣柜里有很多名牌西装，但今天要去参加一个次要的宴会，却不知道该穿哪件合适。

如何对内容和技巧作出最精准的抉择，才是文案人的必修课。

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